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出“奇”制勝:奧康千人直播獲千萬關注,

2020-03-27 08:08:50 來源:奧康 中國鞋網 http://www.baileydds.com/

“這是一個最壞的時代,這也是一個最好的時代。”這句曾經無數次出現在我們的視線之中的話,總是提醒著我們的前方道路的殘酷與美好。

2020年,直播的火爆是出人意料,又在情理之中。實體零售行業代表,已有30余年國民品牌——奧康在2月份初嘗到直播“甜頭”后“乘勝追擊”:延續著3月21日淘寶打造的史上首個“直播購物節”的熱度,與天貓共同發起的“新風尚·千人直播挑戰賽”并于3月24日落下帷幕。


C位出道,奧康鐫刻在骨子里的“創新”基因

面對市場的新形勢、新變化,我們要如何破局突圍?《孫子兵法》里有一條戰場求勝的“百勝”之策:“凡戰者,以正合,以奇勝”。也就是說,以正奇之道為基礎,根據實際情況進行組合變化,會生出無窮戰法。此正奇之道,在如今的商業戰場上依然備受推崇。比如,最近奧康策劃的“千萬直播盛典”活動,就是企業對“奇正之道”的詮釋與落地。

這一次,從奧康國際掌門人王振滔還攜手其子奧康國際電子商務總經理王晨“共同上陣”,獻出直播首秀,到直播間里千名優秀導購員火熱爭奪“最強帶貨王”,再到精彩紛呈的直播環節,狂撒一億元消費券補貼,可以說每個環節都值得點贊,充滿了“奇”的意味。


俗話說,自帶“流量”的產品,才是企業自身最大的IP,有價值的產品才能征服世界。奧康從未停止過對產品的創新:近年來,通過升級品牌形象,加速了品牌年輕化進程。與此同時,奧康還以消費者需求為中心,針對不同的消費者推出不同系列的產品。比如,直播間里,通過主播們對止滑鞋,淘寶top主播烈兒寶貝推薦系列、奧康山海瑞獸系列的專業解讀,也讓消費者開啟了更好的消費體驗。

“云+”戰略布局,奧康打響「守正出奇」持久戰

玩轉直播到極致的營銷讓奧康破局而立,敢于在每一次時代風口作出轉型,無疑也成為了奧康如何領先一步,直至步步領先的行動準則。

此次千萬直播盛典活動,奧康在活動期間直播秀總觀看人次輕松突破228萬,點贊量更突破千萬,還登頂“大牌男女鞋”熱力榜單榜首并持續“霸榜”;在正式開播三小時后,微博超話#奧康千人直播#閱讀量直達696萬次,最后沖進了熱搜排行榜第六名;還有導購累計開播時長超3000小時,全網直播銷售是去年雙11直播銷售的6.5倍……每一個數字背后,都是奧康不斷創新與“守正出奇”的印證。

此次活動的成功,看似是偶然之舉,實則是厚積薄發。面對市場的瞬息萬變,奧康善于創新改變。可以說,創新的基因是印刻在奧康的企業文化中的,也印刻在每個奧康人的基因中的。尤其是其領導人的創新思路、與時俱進的思維,更是讓奧康有足夠的底氣去應對市場的變化。

因為疫情,直播被挖掘出更多更深的功能,而奧康更是在這樣的背景之下,從2月份開始,就不斷嘗試直播,進而打開了一套品牌宣傳和精準服務的優質通道,在全新的營銷時代找準了切口,奧康通過深化“云+”戰略布局,也給行業起到了示范作用。

   
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